Juli 22, 2006

Hej Fyrtiotalist (Ledare nr 8 -06)

Hej fyrtiotalist. Detta är ett brev riktat till dig. Du som snart ska gå i pension och som enligt alla nationalekonomer och personliga bankrådgivare kliver in i pensionärsvärlden med fickorna fulla av omsättningsbara medel.

Enligt vad alla säger har du hus att låna på. Pensionsavtal att ösa ur. Aktieinnehav att äta av. Och dessutom en stor vilja att göra allt detta. Du är alltså en dröm som konsument för alla oss som kommer efter och som fortfarande behöver dra in dagskassan. Innan du springer ut i världen som nybakad panschis, skulle jag bara så gärna vilja göra en deal med dig. Du är nämligen jätteviktig för mig och min framtid. Våra kära båtproducenter har redan ställt in siktet mot dig. Vill gärna vara med och dela på den kaka som du och dina åldersbröder och dito systrar representerar. Tillverkarna kommer inte sky några medel för att tillfredsställa dig och dina drömmar och behov. Utbudet kommer att kompletteras med modeller som formgjutits efter dig. Och det övriga båtsortimentet vrids så mycket som möjligt för att få dig intresserad.

I våras var jag på avtäckning av en svensk ny båt, byggd av en av våra största tillverkare som har dig som fyrtiotalist som en klart definierad målgrupp. Satte mig bakom ratten och förundrades över hur gammalmodigt allt kändes. Analoga instrument spelade fortfarande första fiol och designen på hela förarplatsen kunde lika gärna varit signerad 1976. Jag var tvungen att fråga en ingenjör på plats – varför inte plottern till exempel fått en central position ombord på en helt ny båtmodell anno 2006? Svaret överträffade – eller snarare underträffade – mina förväntningar:
»Vi sätter den i centrum när kunderna efterfrågar det. Innan dess får den sitta vid sidan av. Allt för att inte kunden ska känna sig vilsen bakom ratten«.
Detta är bara ett exempel på vilken stor roll du fyrtiotalist har i den svenska båtutvecklingen. Din röst väger så tungt att den till och med styr båtbranschens största utvecklingsavdelningar. Det du tycker är bra, det blir det. Vill du ha det som förr, så blir det ingen utveckling. Därför skulle jag gärna vilja skriva kontrakt med dig. Ett enkelt sådant, innehållande tre punkter:
• Förstå din position.
• Ställ krav på utveckling och tekniska framsteg.
• Och snälla – bli inte romantiskt nostalgisk över lösningar som får dig att minnas småbarnstidens Albin 25. Om det är nostalgi som sökes finns det en mängd båtar som byggs för att tillfredsställa det suget.
Vi skriver 2006 idag och utvecklingen måste få gå vidare. Annars ser vi fram emot en femtonårig svensk utvecklingsstagnation. Huga!
PS. Till dig på de svenska båttillverkarnas utvecklingsavdelningar. Är det inte så att producenterna till stor del måste visa kunderna vad de ska tycka om i morgon? Det är ni som har kompetens att bedöma hur framtidens båt ska se ut. Inte de som råkar ha plånböcker med resurser. Trender skapas av branschen. Inte av konsumenterna.
Fråga bara Dior, Hilfigher och grabbarna.

Ledare | Kommentarer (0) | Tipsa en vän